Στο εμπορικό κέντρο, θα δείτε σχεδόν κάθε σκιά του ουράνιου τόξου σε πινακίδες, ετικέτες, πόρτες, τσάντες αγορών - το ονομάζετε. Γνωρίζατε όμως ότι αυτά τα χρώματα μπορεί να έχουν τοποθετηθεί στρατηγικά για να επηρεάσουν τις δαπάνες σας; Ειδικοί μάρκετινγκ λένε ότι οι άνθρωποι συνδέουν υποσυνείδητα συγκεκριμένα χρώματα με συγκεκριμένα κοινωνικά ή πολιτιστικά μηνύματα. Γνωρίζοντας αυτό, οι λιανοπωλητές επιλέγουν προσεκτικά τα χρώματα που χρησιμοποιούν σε μια προσπάθεια να σας κάνουν να χαλαρώσετε τις χορδές σας. Εδώ, οι ειδικοί εξηγούν πώς 10 διαφορετικές αποχρώσεις επηρεάζουν τις αγοραστικές σας συνήθειες.

Μαύρος

Το χαρακτηριστικό χρώμα της κομψότητας (γειά σου, μικρό μαύρο φόρεμα), κυριαρχεί στις συσκευασίες μακιγιάζ υψηλής ποιότητας και μπορεί ακόμη και να κάνει φθηνά ρουζ και κραγιόν να φαίνονται πιο πολυτελή.

Μπλε

Στους περισσότερους αρέσει το μπλε. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι υποδηλώνει εμπιστοσύνη και αξιοπιστία και είναι ένα αγαπημένο χρώμα λογότυπου για χρηματοπιστωτικά ιδρύματα που επιδιώκουν να κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται ασφαλείς. Το μπλε μπορεί επίσης να βελτιώσει την αφοσίωση των πελατών: Οι προστάτες έχουν 15% περισσότερες πιθανότητες να επιστρέψουν σε καταστήματα με σχέδια μπλε χρώματος από ό, τι σε εκείνους με συνδυασμούς πορτοκαλί χρωμάτων, σύμφωνα με μια μελέτη του 2003 που δημοσιεύθηκε στο Περιοδικό Έρευνας Επιχειρήσεων .

Βουργουνδία

Αυτό το χρώμα μας θυμίζει όλα τα πράγματα πλούσια και εκλεπτυσμένα (σκεφτείτε το κόκκινο κρασί), οπότε μην εκπλαγείτε εάν το πάπλωμα Merlot σας καλύπτει το λαχτάρα κοστίζει περισσότερο από ένα λευκό σε παρόμοιο στυλ. Το πρισματικό ξάδερφό του, καφέ, έχει παρόμοιες έννοιες της πολυτέλειας.

τι να κάνω με όλες τις φωτογραφίες μου

Πράσινος

Οι έμποροι λιανικής χρησιμοποιούν συχνά αυτό το χρώμα για να προσελκύσουν οικολογικούς πελάτες. Αλλά θυμηθείτε: Ακριβώς επειδή ένα στοιχείο είναι πράσινο δεν σημαίνει ότι είναι φιλικό προς το περιβάλλον.

Πορτοκάλι

Το χρώμα σχετίζεται με τη δικαιοσύνη και την προσιτή τιμή, γι 'αυτό θα το βρείτε σε καταστήματα που προσφέρουν καλή αξία, όπως το Home Depot και το Payless.

τι μπορώ να χρησιμοποιήσω αντί για εβαπορέ γάλα

Ροζ

Αυτό το γλυκό χρώμα - συγκεκριμένα, μια σκιά κοντά στην τσίχλα - έχει ηρεμιστικά αποτελέσματα, σύμφωνα με έρευνα που δημοσιεύθηκε στο Περιοδικό Ορθομοριακής Ψυχιατρικής . Οι επιστήμονες διαπίστωσαν ότι το να δει το ροζ επιβραδύνει τα ενδοκρινικά συστήματα των ανθρώπων και ηρεμεί τους τεταμένους μυς. Πώς αυτό μπορεί να επηρεάσει το πορτοφόλι σας: Το να αισθάνεστε χαλαροί μπορεί να είναι λιγότερο επώδυνο να χωρίσετε με μετρητά.

Καθαρά

Παρόλο που πολλά καταστήματα αγκαλιάζουν αυτό το χρώμα (και εξακολουθούν να βρίσκουν οικονομική επιτυχία), οι ειδικοί της αγοράς προειδοποιούν ότι, όπως και μια πινακίδα στοπ, μια κόκκινη πλακάτ μπορεί να κάνει τους καταναλωτές να χτυπήσουν τα φρένα. Λειτουργεί ως συναγερμός, προκαλώντας μια πιο προσεκτική εξέταση των δαπανών μας.

Βιολέτα

Το Purple κυριαρχεί στη βιομηχανία ομορφιάς, ειδικά στην κατηγορία των προϊόντων αντιγήρανσης. Όταν το βλέπουν οι άνθρωποι, σκέφτονται τα δικαιώματα. Κατά συνέπεια, ένα μοβ κουτί μπορεί να μας βοηθήσει να πείσουμε ότι το προϊόν έχει ειδικές ιδιότητες και αξίζει ένα ακριβό ποσό.

λευκό

Στο μαρκάρισμα, το λευκό προτείνει απλότητα και καθαρότητα. (Το εβδομήντα πέντε τοις εκατό των κορυφαίων εμπορικών σημάτων περιποίησης δέρματος είναι συσκευασμένο σε λευκό χρώμα.) Υποστηρίζει επίσης τον εκσυγχρονισμό και την ειλικρίνεια, για τον οποίο η Apple ορκίζεται.

Κίτρινος

Στήριγμα σε εστιατόρια γρήγορου φαγητού, το κίτρινο προκαλεί ενέργεια και αυξάνει την όρεξη, εξηγώντας ίσως γιατί το στομάχι σας μπορεί να αρχίσει να μεγαλώνει όταν περνάτε αυτές τις χρυσές καμάρες.

μπορείτε να αντικαταστήσετε το εκχύλισμα βανίλιας με την πάστα από κόκκους βανίλιας

Οι ειδικοί

Η ηλικία του Αδάμ , επίκουρος καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης και συγγραφέας του επικείμενου βιβλίου Μεθυσμένη δεξαμενή ροζ (26 $, amazon.com ).

Barry J. Babin , πρόεδρος του τμήματος μάρκετινγκ και ανάλυσης στο Louisiana Tech University, στο Ruston.

Rajesh Bagchi , αναπληρωτής καθηγητής μάρκετινγκ στη Virginia Tech, στο Blacksburg.

Leatrice Eiseman , με έδρα το Νησί Bainbridge της Ουάσιγκτον, εκτελεστικό διευθυντή του Pantone Color Institute.

Karen Grant , αντιπρόεδρος στο NPD Group, εταιρεία έρευνας αγοράς στο Port Washington της Νέας Υόρκης.

Λίλι Λεβ Γλικ , ο ιδρυτής της Shopper Sense, μιας εταιρείας λιανικής στρατηγικής στο Closter, New Jersey.

Μάρτιν Λίντστρομ , σύμβουλος μάρκας και συγγραφέας του ξεπλυμένο (25 $, amazon.com ).

Τζιλ Μόρτον , ο εκτελεστικός διευθυντής της Colorcom, μια εταιρεία συμβούλων χρωμάτων στη Χονολουλού.

John Pracejus , αναπληρωτής καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Αλμπέρτα, στο Έντμοντον.

Στέφανο Πούντονι , αναπληρωτής καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Erasmus, στο Ρότερνταμ, Ολλανδία.

Αλέξανδρος Σάους , ανώτερος διευθυντής έρευνας στο AIBMR Life Sciences, στο Puyallup της Ουάσιγκτον.

Έστερ Στέρμπεργκ , διευθυντής έρευνας στο Κέντρο Ολοκληρωμένης Ιατρικής της Αριζόνα, στο Tucson.