Σίγουρα, ένα προϊόν πρέπει να είναι καλό για να γίνει δημοφιλές, αλλά οι έξυπνες εταιρείες καλλυντικών γνωρίζουν ότι η τοποθέτηση ενός έξυπνου ονόματος στην ετικέτα μπορεί γρήγορα να μετατρέψει ένα προϊόν σε κορυφαίο πωλητή. Πώς προκύπτουν λοιπόν αυτές οι διασκεδαστικές, προκλητικές, μερικές φορές προκλητικές ετικέτες; Παραδόξως, το πιο ελκυστικό, φαίνεται, είναι το αποτέλεσμα της συλλογικής σκέψης.

«Όλοι καθόμαστε γύρω από ένα τραπέζι που γευματίζουν για M & M & apos; s και εκτοξεύουμε ιδέες για ονόματα που πιστεύουμε ότι θα κάνουν τους ανθρώπους να γελούν», λέει ο Jean Ford, συνιδρυτής και συνιδρυτής της Benefit Cosmetics, μια γραμμή γνωστή για τα τρελά ονόματά της, όπως ο Dr. Feelgood ( ένα βάλσαμο δέρματος) και το Ooh La Lift (ένα προϊόν κάτω από τα μάτια).

Η εταιρεία φροντίδας νυχιών Opi είναι γνωστή για τα περίεργα ονόματά της με τα εντυπωσιακά χρώματα. Υπάρχει η Señorita Rose-alita, ένα καυτό ροζ και το βερνίκι με τις καλύτερες πωλήσεις Δεν είναι πραγματικά σερβιτόρα. «Πώς ένα προϊόν συσκευάζεται και ονομάζεται τελικά καθορίζει το κοινό-στόχο και αυτή είναι η κατώτατη γραμμή σας», λέει η Paula Conway, συγγραφέας του Το Ομορφιά (Regan Publishers, 20 $, amazon.com ).

Ακόμα κι αν η Wende Zomnir, εκτελεστικός διευθυντής δημιουργικών Urban Decay και Hard Candy, έχει βρει ετικέτες όπως το Big Fatty (για ένα χείλος) και το Lube in a Tube (για ένα βάλσαμο για τα χείλη), λέει ότι η διαδικασία δεν είναι πάντα εύκολο: «Μερικές φορές το τέλειο όνομα εμφανίζεται ακριβώς στο μυαλό μου, αλλά άλλες φορές πρέπει να καθίσω με έναν θησαυρό και να το αλέσω».

μικρά φυτά που δεν χρειάζονται ήλιο