Όλοι έχουμε δει διαφημίσεις όπως αυτό: Ένα παιδί κάνει ένα χάος και ο μπαμπάς δεν έχει ιδέα πώς να το καθαρίσει. Καλό είναι ότι η μαμά είναι στο διπλανό δωμάτιο! Φέρνει τάξη στην αναταραχή και παραδίδει ένα μήνυμα στη διαδικασία: Οι διαφημίσεις συχνά μεταδίδουν την ιδέα ότι οι γυναίκες είναι εγγενώς καλύτερες στις οικιακές δουλειές από τους άνδρες, λέει η Erica Scharrer, καθηγήτρια επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο της Μασαχουσέτης στο Amherst. Πίσω το 2004, ο Scharrer μελέτησε τις διαφημίσεις που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια μιας εβδομάδας σε τηλεοπτικές εκπομπές. Από 477 χαρακτήρες που απεικονίζονται να ολοκληρώνουν τις δουλειές, 305 ήταν γυναίκες και 159 ήταν άνδρες. Από τους αρσενικούς χαρακτήρες, το 50% απεικονίστηκε ως κωμικά ανίκανοι. Αντίθετα, περισσότερο από το 90 τοις εκατό των γυναικείων χαρακτήρων απεικονίστηκε ως ικανός.
Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων έχουν διαπεράσει τα κύματα αέρα για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα, έχουν διεισδύσει στο υποσυνείδητό μας - που μπορεί να είναι ο λόγος, εν μέρει, γιατί περίπου μία στις τρεις παντρεμένες γυναίκες στην έρευνά μας είπε ότι ήταν άβολα να μεταβιβάζουν οικιακές δουλειές στους συζύγους τους. Ένας από τους κύριους λόγους που έδωσαν οι γυναίκες: ότι οι σύζυγοί τους δεν θα έκαναν τις δουλειές με τον τρόπο που οι γυναίκες ήθελαν να γίνουν. Στην πραγματικότητα, το 45 τοις εκατό των γυναικών με σύζυγοι που έχουν τα ίδια (ή υψηλότερα) πρότυπα νοικοκυριών αισθάνθηκαν πολύ δυσάρεστα να αναθέσουν τις εργασίες οργάνωσης ή αποποίησης. Γιατί; Η οργάνωση απαιτεί διαχειριστικές δεξιότητες και μπορεί να δώσει στις γυναίκες μια αίσθηση εξουσίας που μπορεί να είναι απρόθυμες να παραιτηθούν, λέει η Melissa Milkie, καθηγήτρια κοινωνιολογίας στο Πανεπιστήμιο του Maryland, στο College Park.
Εάν οι διαφημίσεις προωθούν την ιδέα ότι η σύζυγος γνωρίζει καλύτερα όταν πρόκειται για τη συντήρηση του σπιτιού, τότε οι τηλεοπτικές εκπομπές με θέμα τη διακόσμηση το καθιστούν σημείο υπερηφάνειας. Στο Δίκτυο DIY και στο HGTV, η συντήρηση του σπιτιού χαρακτηρίζεται ως δημιουργική και δυναμική προσπάθεια. Ο προγραμματισμός είναι ένα δίκοπο σπαθί, προειδοποιεί η Michelle Janning, ερευνητής στο Συμβούλιο Σύγχρονων Οικογενειών και αναπληρώτρια καθηγήτρια κοινωνιολογίας στο Whitman College, στην Walla Walla της Ουάσινγκτον. Οι γυναίκες μπορεί να αισθάνονται ενθουσιασμένες με τη διακόσμηση και τον καθαρισμό, αλλά εξακολουθεί να αποπνέει τον χρόνο και την ενέργειά τους μακριά από άλλες δραστηριότητες, λέει.
Φυσικά, η ιδέα ότι οι γυναίκες κυβερνούν το σπίτι δεν είναι καινούργια. Ήταν πάντα ένα μέρος όπου μπορούμε γενικά να θέσουμε τα δικά μας πρότυπα, μια σφαίρα στην οποία ορισμένες γυναίκες που στερήθηκαν την εξουσία σε άλλα μέρη της ζωής τους ήταν σε θέση να αποκτήσουν και να διατηρήσουν την εξουσία, λέει η Susan Strasser, καθηγητής της Αμερικής του Richards Ιστορία στο Πανεπιστήμιο του Ντελαγουέρ στο Νιούαρκ και ο συγγραφέας του Never Done: Μια ιστορία της αμερικανικής οικιακής εργασίας (12,50 $, amazon.com ). Και για πολλούς υπάρχει κάτι εγγενώς ελκυστικό για την τακτοποίηση. Το είδος της εργασίας που συνεχίζεται σε ένα νοικοκυριό έχει μια συγκεκριμένη εικόνα που απολαμβάνουν ορισμένες γυναίκες, λέει ο Strasser.
Ίσως γι 'αυτό βιαστούμε να αγοράσουμε μια νέα σφουγγαρίστρα όταν βλέπουμε μια γυναίκα στην τηλεόραση να χαμογελά στο αφρώδες πάτωμα της. Φαίνεται τόσο ικανοποιημένη. Αν μόνο οι σύζυγοί μας μπορούσαν να δουν την έκκληση.
